藥交會@你，這次政策大勢劃重點，“撩”合規(guī)，話營銷，就來第二屆PHARMCHINA醫(yī)藥高峰論壇
2018/4/3  閱讀數(shù)：

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趨勢：2018年醫(yī)藥行業(yè)政策研判

隨著2018年醫(yī)藥行業(yè)新時代的開篇，隨著各項政策的不斷深入，對于大多數(shù)醫(yī)藥人士或企業(yè)來說，暴風(fēng)雨真的來了。兩票制在行業(yè)里火了3年，終于要在下半年迎來全面執(zhí)行的局面了，對于很多藥企和CSO來說，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。醫(yī)藥代表備案制度在去年年底發(fā)布后，雖然缺乏后續(xù)諸多細(xì)則與監(jiān)管，但是其震懾力不可小覷，對于醫(yī)藥行業(yè)來說，接下來備案制帶來的其實是合規(guī)風(fēng)險，是高頻的商業(yè)賄賂打擊。

與上述政策不同的是，市場準(zhǔn)入政策給醫(yī)藥人帶來了可喜的變化，無論是醫(yī)保政策對于創(chuàng)新藥物的明顯傾斜，還是更加市場化的藥品集中采購制度，都在推動著醫(yī)藥企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，走上良性循環(huán)之路。

4月10日上午

09:00-10:00     報告1：兩會后中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

報告嘉賓：張自然  中國化藥協(xié)會副會長兼政策法規(guī)專委會主任

10:00-11:00     報告2：兩票制、醫(yī)藥代表備案、市場準(zhǔn)入等核心醫(yī)改政策發(fā)展研判

報告嘉賓：耿鴻武   著名醫(yī)改政策專家，九州通營銷總顧問







合規(guī)：合規(guī)注定是一鍋好湯

時下的醫(yī)藥行業(yè)，合規(guī)幾乎已經(jīng)成為了必談的話題，如果哪個論壇不談合規(guī)就會受到冷遇。然而，合規(guī)到底該談些什么？很多論壇經(jīng)常會談著談著變成了營銷，殊不知合規(guī)的實質(zhì)是企業(yè)運營、財務(wù)、法務(wù)、市場、銷售所共同組成的一個體系，在這個體系之下，企業(yè)的經(jīng)營管理都能合乎一定之規(guī)，最大程度的規(guī)避風(fēng)險，這才是合規(guī)的真諦！

對于合規(guī)，人們的理解往往過于急躁了，合規(guī)不能一蹴而就，那只會令多年來的醫(yī)改成果付諸東流。合規(guī)注定是一鍋好湯，需要功夫慢慢的熬制，火大了不行。我們要和大家談的合規(guī)不是口號，而是實實在在的告訴大家合規(guī)的體系與合規(guī)管理的細(xì)節(jié)。




11:00-12:00     報告3：合規(guī)的實質(zhì)是什么——新時期醫(yī)藥企業(yè)合規(guī)化體系打造

報告嘉賓：焦強(qiáng)  費森尤斯卡比華瑞合規(guī)負(fù)責(zé)人

13:30-14:10     報告4：推廣工作中的合規(guī)風(fēng)險及有效管理

報告嘉賓：陳明鑫  三生制藥集團(tuán)合規(guī)負(fù)責(zé)人

14:10-14:50     報告5：市場及品牌工作與合規(guī)的關(guān)系

報告嘉賓：張寧  施維雅北區(qū)總監(jiān)，原諾華品牌副總監(jiān)

14:50-15:30     報告6：人力資源管理與合規(guī)的關(guān)系

報告嘉賓：楊梓煊    博福益普生人力資源高級經(jīng)理

15:30-16:00     報告7：財務(wù)管理與合規(guī)的關(guān)系

報告嘉賓：莊康   原輝瑞中國財務(wù)總監(jiān)，海正輝瑞CFO

16:00-16:30     報告8：供應(yīng)商管理與合規(guī)的關(guān)系

報告嘉賓：鐘穎  諾華制藥亞太、中東及非洲會議及展覽類采購負(fù)責(zé)人

16:30-17:10     報告9：新反不正當(dāng)競爭法與商業(yè)賄賂風(fēng)險控制

報告嘉賓：吳巍   金杜律師事務(wù)所高級合伙人

17:10-17:30     圓桌論壇：國內(nèi)企業(yè)發(fā)展時面臨的合規(guī)挑戰(zhàn)

2  國內(nèi)外監(jiān)管環(huán)境及政策的異同

2  企業(yè)主動擁抱“合規(guī)”帶來的商機(jī)

2  企業(yè)IPO的監(jiān)管重點-CRO的數(shù)據(jù)及流程合規(guī)性

營銷：合規(guī)緊箍咒下的營銷創(chuàng)新

在這里主要是要和大家溝通清楚兩個問題，一是所謂合規(guī)營銷不是在束縛我們做醫(yī)藥營銷的手腳，相反，合規(guī)營銷恰恰激發(fā)了醫(yī)藥營銷多元化的發(fā)展。合規(guī)讓營銷回歸本質(zhì)，讓企業(yè)不得不去重新研究產(chǎn)品，研究市場，研究醫(yī)生，研究如何能夠合規(guī)的將產(chǎn)品不斷推升，研究渠道的調(diào)整與商業(yè)模式的創(chuàng)新。

第二個問題，即產(chǎn)品力的問題。行業(yè)里近期一直有種聲音，宣揚要企業(yè)重視研發(fā)，產(chǎn)品力是第一生產(chǎn)力。這種說法其實是片面的，產(chǎn)品力并不是單純的藥品的功效，而是集產(chǎn)品的品牌、醫(yī)學(xué)價值、市場定位、營銷模式、推廣方式等于一體的綜合體現(xiàn)。只有這樣理解產(chǎn)品力，營銷才有著力點，才能煥發(fā)出新的生機(jī)！

4月11日




9:30-10:30        報告10：新合規(guī)背景下處方藥品牌打造與市場定位

報告嘉賓：桂彪  資深醫(yī)藥市場營銷專家，曾任多家合資企業(yè)營銷高管

10:30-11:30     報告11：備案制與控費背景下藥企項目化學(xué)術(shù)營銷轉(zhuǎn)型

報告嘉賓：楊潔  資深處方藥營銷管理顧問，曾任多家合資企業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人

11:30-12:30     報告12：兩票制+備案制下醫(yī)藥招商企業(yè)如何逆勢生長

報告嘉賓：待定

14:00-14:50     報告13：基層醫(yī)療市場全模式全渠道營銷剖析

報告嘉賓：胡兵  資深醫(yī)藥營銷顧問，中國基層醫(yī)療衛(wèi)生協(xié)會發(fā)起人

14:50-15:40     報告14：巨大市場機(jī)會下OTC企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

報告嘉賓：王泓濤  著名醫(yī)藥品牌企業(yè)操盤手，醫(yī)藥營銷模式頂層設(shè)計師

15:40-16:30     報告15：處方藥院外化營銷操作實務(wù)

報告嘉賓：李善偉  正大天晴集團(tuán)渠道事業(yè)部北區(qū)負(fù)責(zé)人，實戰(zhàn)派DTP專家

16:30-17:20     報告16：處方藥慢病管理模式詳解

報告嘉賓：李秉彧  資深OTC營銷顧問，實戰(zhàn)派醫(yī)藥營銷管理專家

注：論壇最終日程以現(xiàn)場為準(zhǔn)




編輯：雨忱