止瀉藥暑期大賣，哪些品牌賣得最火
2016/8/11   來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)  閱讀數(shù)：

      七八月可謂一年中最酷熱的時(shí)期，人們喜愛進(jìn)食生冷食物加之體內(nèi)濕氣較重，常引起胃腸功能紊亂，出現(xiàn)腹瀉等常見病癥，這亦悄然帶動(dòng)止瀉類藥品在此時(shí)期的大賣。近年來，我國醫(yī)療格局發(fā)生了變化：大病到醫(yī)院，小病到社區(qū)，常用藥品到藥店，由此導(dǎo)致止瀉類藥品在零售市場上舉足輕重的地位。

　   米內(nèi)網(wǎng)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、杭州、南京、沈陽及武漢七城市合計(jì)止瀉用藥市場規(guī)模穩(wěn)步增長（見圖1），2013-2015年復(fù)合增長率為3.5%。近3年來，化學(xué)藥和中成藥的市場格局幾近四六分，2015年化學(xué)藥與中成藥分別占據(jù)46.5%與53.5%（見圖2）。當(dāng)前止瀉類用藥零售格局首位品牌穩(wěn)坐頭椅，其它品牌波濤暗涌，不可忽視。

 

　    規(guī)模逐年增長

　　2013-2015年，北京、上海、廣州、杭州、南京、沈陽及武漢七城市合計(jì)止瀉用藥零售市場規(guī)模逐年增長，2014年銷售額環(huán)比3.6%，2015年銷售額環(huán)比3.3%。其中，北上廣三城市銷售規(guī)模較其他城市大，三大城市人口多，市場空間大，各企業(yè)都想在此分得一杯羹，競爭較為激烈。

　　三季度異軍突起

　　止瀉用藥2013～2015年各季度銷售額走勢圖顯示（見圖3），止瀉用藥數(shù)據(jù)均在每年三季度達(dá)到銷售高峰，具有明顯的季節(jié)性。這主要是由于夏末秋初是細(xì)菌性痢疾、感染性腹瀉等腸道傳染病高發(fā)季節(jié)。

   　中成藥受青睞

　　不少消費(fèi)者認(rèn)為，止瀉中成藥副作用少，具有一定調(diào)理作用，更受市場青睞。七城市止瀉用藥合計(jì)中成藥銷售額占比53.5%，化學(xué)藥占比46.5%。

　　用藥人群劑型特征突出

　　成人止瀉藥是指成人用藥及部分既適用于成人又適用于兒童的藥品，兒童止瀉藥是指兒童專用藥品。2013-2015年成人用藥與兒童用藥市場規(guī)模均增長（見圖4），2015年兒童用藥份額增長達(dá)7.9%。近兩年兒童用藥頻頻迎來政策利好，在兒童用藥需求大、專用藥短缺的環(huán)境下，兒童專用藥品規(guī)模有望擴(kuò)容。

       兒童處于成長時(shí)期，身體各項(xiàng)機(jī)能尚未發(fā)育完全，尤其是參與代謝的肝腎功能水平較低，為了避免發(fā)生副作用及不良反應(yīng)，家長偏向于選擇非口服的藥品。從兒童止瀉藥來看，外用貼膏劑在兒童止瀉藥品中占比超過九成，其它劑型的使用相對較低。對于成人，方便服用攜帶的藥品更受追捧，片劑、膠囊劑及散劑、顆粒劑四種劑型合計(jì)占比達(dá)91.5%（見圖5）。

   　頭牌產(chǎn)品穩(wěn)守江山

　　從成人止瀉用藥市場來看，2013-2015年，前四品牌市場相對穩(wěn)定（見表1）。從各年前五品牌市場份額來看，整腸生膠囊連鎖三年排名均在第一位，其市場份額均在12%以上，但也需注意后來者隨時(shí)有追趕之勢；2013年銷售額排名第二的思密達(dá)散劑在2014年與腸炎寧片（江西天施康）互換了位置，而正露丸（大幸藥品）在2014年替代腸胃寧膠囊（山東仙河）擠升前五。

 

 

　   從七城市2015年成人止瀉用藥前五品牌均價(jià)DDU（即最小日服用量單價(jià)）來看（見表2），莧菜黃連素膠囊（福州海王）價(jià)格最高，整腸生膠囊價(jià)格適中。從增長趨勢來看，整腸生膠囊復(fù)合增長率高達(dá)9.1%，市場潛力巨大；而思密達(dá)散劑復(fù)合增長率僅為0.4%，增長緩慢。

　   從米內(nèi)網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫中發(fā)現(xiàn)，七城市零售市場兒童止瀉用藥品牌達(dá)50多個(gè)（見表3），品牌并不少，而從市場格局上看，亞寶藥業(yè)的丁桂兒臍貼在2013年就以68.8%的市場份額穩(wěn)占大部分兒童止瀉藥市場。通過2014和2015年的發(fā)展，該產(chǎn)品市場份額一路攀升，截止2015年底，其市場份額已達(dá)85%。從七城市來看，2015年丁桂兒臍貼在七城市市場份額均超過70%，而在武漢、南京、廣州其市場份額均超過90%，處于絕對領(lǐng)先的市場位置�？梢姡�該產(chǎn)品經(jīng)過多年的品牌精耕細(xì)作，已廣受消費(fèi)者的歡迎。

　   從七城市2015年兒童止瀉用藥前五品牌均價(jià)DDU（即最小日服用量單價(jià)）來看（見表4），丁桂兒臍貼（亞寶）價(jià)格相對較低。作為品牌產(chǎn)品，價(jià)格即要在消費(fèi)者接受范圍，但也要警惕價(jià)格戰(zhàn)給品牌帶來的傷害。

   　止瀉藥市場潛力巨大

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國有超過2.4億的兒童（0-15歲，含不滿16周歲者），兒童和幼兒的胃腸發(fā)育不完善，胃腸類疾病的發(fā)病率遠(yuǎn)高于成人，胃腸炎引起的腹瀉比例同樣大于成人。由此可見，我國的兒童專用止瀉藥物市場潛力巨大。

　　國衛(wèi)醫(yī)發(fā)〔2016〕21號文指出，建立兒童用藥審評審批專門通道，對兒童用藥價(jià)格給予政策扶持，優(yōu)先支持兒童用藥生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品升級、技術(shù)改造。這給醫(yī)藥生產(chǎn)、流通及銷售三大終端帶來了干勁，也給兒童謀了福利。

　　與此同時(shí)，民眾對二孩政策反應(yīng)強(qiáng)烈，這可能會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)未來人口結(jié)構(gòu)的變化。可以預(yù)見，未來幾年將迎來嬰兒誕生的小高峰，這無疑給兒童用藥市場帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

 

 

 



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編輯：雨忱