OTC產(chǎn)品的品牌發(fā)展的整合觀
2014/3/28  閱讀數(shù)：

    在醫(yī)藥營銷發(fā)展中，企業(yè)會只顧著向前跑，不會花時間進行休整。如果企業(yè)長時間的處于“超負荷”狀態(tài)，就會非常容易出現(xiàn)狀態(tài)惡化的現(xiàn)象。

    品牌是發(fā)展的關鍵

    OTC產(chǎn)品和臨床藥物之間的不同點除了藥品本身的特征以外，其更加接近于消費品。要知道臨床藥物是要通過醫(yī)生的診斷以及醫(yī)生的指導才能使用的藥品，也是醫(yī)療機構和患者之間進行交易的行為，這期間的是消費者購買醫(yī)生的服務，是藥品的一種表現(xiàn)形式，其購買應為也是一種強迫性交易行為。而影響該交易的重點就在于醫(yī)療機構的品牌以及服務內(nèi)容，其次就是藥物的表現(xiàn)效果。

    而OTC產(chǎn)品最大的區(qū)別就在于消費者可以自主選購產(chǎn)品，自行進行購買行為，產(chǎn)品只要滿足患者的需求即可達成溝通，是產(chǎn)品與消費者直接進行交易。該交易的重點在于OTC產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、療效等等，另外產(chǎn)品的品牌價值、品牌個性和品牌規(guī)劃等這些無形的資產(chǎn)在市場競爭中也是特別重要的。

　 品牌的魅力

    整合營銷的最終目標就是品牌經(jīng)營，OTC市場要想擺脫現(xiàn)有的惡性競爭的有效手段就在于要建立一套品牌運作手段。伴隨著OTC市場的不斷擴展，OTC產(chǎn)品日趨呈同質(zhì)化現(xiàn)象展開。消費者在購買OTC產(chǎn)品的動機，也會因產(chǎn)品帶給消費者的直接功效轉變?yōu)楣δ芊�務，其中獨具品牌個性的產(chǎn)品將會在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出。這就是品牌的魅力。

    品牌經(jīng)營模式的建議

    企業(yè)要想在競爭激烈的環(huán)境下立于不敗之地，就要長期的進行統(tǒng)一的品牌宣傳，建立鮮明的品牌個性，整合資源。要知道OTC產(chǎn)品不等于普通商品，同樣也有別于臨床藥物，在市場發(fā)展如此之快的今天，在品牌經(jīng)營上切勿有急躁，防止盲目經(jīng)營。




編輯：雨忱