醫(yī)藥招商企業(yè)陷入品牌危機(jī)的原因
2014/4/3  閱讀數(shù)：

    醫(yī)藥招商們憑借過硬的質(zhì)量，嚴(yán)格的管理、周到的服務(wù)以及增值的附加值，得到了越來越多的消費(fèi)者的信任。然而發(fā)展并帶著危及，一個(gè)不小心就會讓其陷入到危機(jī)的泥陷中，例如品牌危機(jī)。這次我們就來說說是什么導(dǎo)致醫(yī)藥品牌出現(xiàn)了危機(jī)，如何才能走出發(fā)展困境？

    一、醫(yī)藥招商品牌危機(jī)意識薄弱。

    一些醫(yī)藥招商過于的驕傲自大，自以為已經(jīng)成為“品牌之星”，認(rèn)為其他產(chǎn)品是無力與之抗衡的，自居“老大|位置。還有的就是將“品牌”的概念拋之腦后，盲目的追求“大”和“全”，以及經(jīng)濟(jì)效益。還有的就是缺乏預(yù)警機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，不對危及進(jìn)行預(yù)防和監(jiān)督，直到危機(jī)發(fā)生了才會醒悟，但是危機(jī)已經(jīng)發(fā)生了。

    二、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足

    整個(gè)行業(yè)市場都在不斷的變化，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也在不斷的隨之改變，這也就要求醫(yī)藥招商的品牌產(chǎn)品也要不斷的改變，創(chuàng)新，只有這樣才能適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的改變。要知道，不斷創(chuàng)新的品牌才是真正的品牌，一味的守舊會跟不上時(shí)代的發(fā)展，終將會被市場所淘汰。

    三、企業(yè)商標(biāo)意識不強(qiáng)

商標(biāo)是醫(yī)藥招商的品牌產(chǎn)品的根本標(biāo)志和主要資本。企業(yè)商標(biāo)不到位，就會導(dǎo)致企業(yè)品牌產(chǎn)生危機(jī)現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在不及時(shí)注冊商標(biāo)、不及時(shí)續(xù)展商標(biāo)。

    四、缺乏整體發(fā)展戰(zhàn)略

    一套完善的、好的整體市場發(fā)展戰(zhàn)略，是品牌產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展的重要元素之一。企業(yè)要認(rèn)真思考產(chǎn)品如何才能發(fā)展，價(jià)格如何定位，不同市場采取什么營銷手段才是最好的等等問題。不同區(qū)域，不同人對產(chǎn)品的需求都是不同的，例如中西部地區(qū)的人始終沒有東南沿海地區(qū)的人開放，他們的傳統(tǒng)觀念比較濃厚，也相對比較保守。根據(jù)這一的一個(gè)思路，制定發(fā)展戰(zhàn)略。其實(shí)很多醫(yī)藥招商企業(yè)的危機(jī)都是由于缺少整體發(fā)展戰(zhàn)略所造成的。




編輯：雨忱