藥企品牌化的重要性
2014/5/22  閱讀數(shù)：

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去！品牌是我們生活中很熟悉的詞語，品牌化對于企業(yè)的發(fā)展是一個重要的歷程。企業(yè)的發(fā)展就 是如何從一個不知名的品牌做到一個大家熟知且認(rèn)可的品牌的歷程。在醫(yī)藥行業(yè)中，很成功的案例當(dāng)數(shù)加多寶和王老吉的案例，正是因為加多寶認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)了品牌力的重要性，才有了機會在市場上與王老吉進行爭奪市場份額。

藥企的產(chǎn)品品牌化，因其產(chǎn)品的特殊性，推廣廣告和銷售一直都受到國家政策法律的嚴(yán)格規(guī)定，例如法律中明確了藥企不能在公眾媒體上進行沒有嚴(yán)謹(jǐn)證據(jù)支撐的廣告宣傳。因此藥企的品牌化難度相當(dāng)與一般企業(yè)而言較大。但是不代表藥企就不能做品牌化和不要做品牌化。關(guān)于藥企做品牌化，有一定的過程，在初期，藥企的主要宣傳工作內(nèi)容一般為介紹產(chǎn)品的功效，讓客戶對藥企生產(chǎn)的產(chǎn)品感興趣。在這個階段，醫(yī)院和大型的銷售商是這個階段的主要重點，企業(yè)要做好這個重點的宣傳，才能保證下一步的工作的進展。而在取得了良好的宣傳之后，企業(yè)在品牌力的成長期間，是必須將生產(chǎn)的藥品產(chǎn)生實際的治療效果，將這種治療效果推廣到更多的客戶群中，雖然這個時候的品牌力相對較弱，但是這個是一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。而在產(chǎn)品的品牌得到前階段的推廣之后，強勢的打造企業(yè)的品牌力就變得順利很多。產(chǎn)品 的品牌力建設(shè)成功之后，會直接的現(xiàn)實在產(chǎn)品的銷售量上，面對對手的競爭，更好的品牌形象和品牌力的作用可以使企業(yè)的產(chǎn)品達到最佳的競爭效果，從價格上更有話語權(quán)，因為同樣的產(chǎn)品，有品牌力的相對于客戶而言，更能受到信任感。

藥企做品牌力，是一個很重要的工作�，F(xiàn)在我們很熟知的藥企，例如哈藥以及西安楊森等等大型的制藥企業(yè)，無一不是在經(jīng)營自身的品牌力。而這樣的品牌力，對于企業(yè)的發(fā)展是具有重要意義的。如果不進行品牌力的建設(shè)，只停留在產(chǎn)品的單一宣傳和銷售上，企業(yè)的發(fā)展道路會越來越艱難，而建立了品牌力的企業(yè)，將會有機會超越不同競爭對手，取得更大的市場份額。




 

編輯：歐陽丹丹