如何打造OTC產(chǎn)品品品牌牌
2014/5/28  閱讀數(shù)：

品牌一直廣受企業(yè)和消費(fèi)者多青睞。無(wú)論是企業(yè)自身，還是廣大消費(fèi)者，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，品牌意味著的不僅僅是標(biāo)識(shí)。更是一種承諾、一種信任關(guān)系、一種情感的鏈接。

在醫(yī)藥行業(yè)中，家喻戶曉的品牌藥企有國(guó)外的有瑞輝，國(guó)內(nèi)有哈藥集團(tuán)、修正集團(tuán)等等。他們每年產(chǎn)品的銷(xiāo)售率都有一個(gè)驚人的數(shù)字。

對(duì)于藥品品牌塑造有以下途徑：一是產(chǎn)品擁有多年傳統(tǒng)驗(yàn)房，有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，醫(yī)藥企業(yè)需要做的就是提高集中度直至品牌就可以；二是產(chǎn)品有全新的配方，企業(yè)另外還要進(jìn)行全新的定位，擁有大的市場(chǎng)容量，最后全新打造出自己的產(chǎn)品品牌。對(duì)于產(chǎn)品品牌的塑造可以說(shuō)各有千秋，其中企業(yè)還需重點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

第一種產(chǎn)品品牌之所有能夠獲得成功，是因?yàn)槠溆袕V泛的消費(fèi)基礎(chǔ)和一定的消費(fèi)人群，不用花多于的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品功能的教育，只需強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率就可以了，其缺點(diǎn)就在于如果策劃不到位，最后反倒是給他人做嫁衣。第二種品牌塑造的途徑成功點(diǎn)在于產(chǎn)品擁有有效的成本，而且產(chǎn)品名稱(chēng)容易區(qū)分，功能也是一目了然，是通過(guò)先打知名度，再打功能，然后打公益這一樣一條捷徑獲得成功。其缺點(diǎn)在于失敗的產(chǎn)品功能對(duì)象消費(fèi)者，產(chǎn)品形象代言人的失敗以及渠道模式的失敗。

更深入其次的品牌塑造其實(shí)可總結(jié)為六大途徑：一是產(chǎn)品成分解決有效，例如現(xiàn)在大多數(shù)的感冒藥都有西藥成本；二是產(chǎn)品名稱(chēng)解決記憶，一個(gè)產(chǎn)品擁有好的名稱(chēng)，那么也就是一個(gè)好廣告，通俗上口，容易傳播開(kāi)來(lái)；三是產(chǎn)品策劃解決定位，可遵循4P、4C等等營(yíng)銷(xiāo)模式；四、階段定位解決持續(xù)，產(chǎn)品每發(fā)展到一個(gè)階段，側(cè)重點(diǎn)都是不同的；五、有效媒介解決傳播，擁有好的策劃，就要想辦法傳播開(kāi)來(lái)，讓人都知道；六、渠道隊(duì)伍解決銷(xiāo)售，銷(xiāo)售是產(chǎn)品的最終過(guò)程，其目的是回來(lái)回款，可進(jìn)行層級(jí)分銷(xiāo)或者是終端直供。

編輯：雨忱