藥品市場(chǎng)的品種多樣、藥品產(chǎn)品越來越大同質(zhì)化、新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加速度之快,市場(chǎng)銷售額的不斷下降等問題令不少的制藥企業(yè)步入艱難的處境。
對(duì)此,老品牌的制藥企業(yè)應(yīng)該發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)在哪里,相對(duì)興起的制藥企業(yè),老品牌的制藥企業(yè)具有產(chǎn)品的歷史文化根底,老品牌制藥企業(yè)應(yīng)該好好建立自己的企業(yè)文化,讓自己的企業(yè)文化成為企業(yè)藥品銷售中的金子招牌。增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
老品牌制藥企業(yè),要深入的挖掘出自身企業(yè)的老字號(hào)的招牌的內(nèi)在價(jià)值。充分的發(fā)揮出這個(gè)老字號(hào)的內(nèi)在能量。老品牌的制藥企業(yè),本身就具有在醫(yī)藥行業(yè)上的先行者的優(yōu)先技術(shù),也比興起的新制藥企業(yè)更被消費(fèi)者所熟悉。但是這樣是不夠的,老品牌的制藥企業(yè),要將這種具備感染力的老品牌的價(jià)值,附加于更深厚的文化內(nèi)涵。沒有文化內(nèi)涵的品牌宣傳,不但會(huì)耗費(fèi)不必要的人力物力資源,更有可能宣傳失敗而導(dǎo)致企業(yè)的損失,因?yàn)闆]有文化內(nèi)涵的老品牌宣傳,內(nèi)在是蒼白無力無法說服和打動(dòng)消費(fèi)者的,甚至?xí)屜M(fèi)者莫名其妙的反感。
制藥企業(yè)要在老品牌的題目上做文章,首先就必須要有正確而有自身企業(yè)文化特色內(nèi)涵的文化底蘊(yùn),企業(yè)的文化,要符合時(shí)代感,做老品牌,不是在倚老賣老,而是在訴求自身具有歷史的企業(yè)文化內(nèi)涵,感染消費(fèi)者,擴(kuò)散自身企業(yè)具備一定的市場(chǎng)抗壓力以及藥品具有顯著的療效。企業(yè)的文化,要附加在自己的老品牌上,要顯示出企業(yè)的蓬勃的活力和認(rèn)真負(fù)責(zé)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)態(tài)度,讓消費(fèi)者從內(nèi)心中認(rèn)可企業(yè)的發(fā)展觀念。附加了企業(yè)文化的老品牌的招牌,讓企業(yè)得到的不再只是產(chǎn)品本身的價(jià)值,還有更多的附著于產(chǎn)品之上的文化價(jià)值。
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