世界杯落幕 品牌建設(shè)進(jìn)行時
2014/7/14  閱讀數(shù)：

歷時一個月之久的世界杯最終以德國奪冠告終。對于廣大球迷來說，在這一個月里對世界杯，融入了太多熱情與悲憤，失望與期許，在今天這份激情在德國奪冠之后“塵埃落定”。一個月的熬夜，一個月的“把酒交歡”，一個月的“激情壯志”，都將世界杯推向了高潮中的高潮，當(dāng)回顧起，只有“一切盡在不言中”的深感。

這一個月來，世界杯無疑成為社會熱點(diǎn)話題，可以說沒有之一，其有著“牽一發(fā)而動全身”的效果。之所以這么說，是因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)都圍繞“世界杯”這個熱點(diǎn)話題開展了一系列品牌行動，當(dāng)然其中也包括醫(yī)藥行業(yè)。雖然這兩者放在一起沒有直接的聯(lián)系，但實(shí)際上它們之間有著莫大的聯(lián)系�，F(xiàn)在來看看某一醫(yī)藥企業(yè)如何對“世界杯”展開“品牌攻圍”的。

中美史克的創(chuàng)意“世界杯”

在世界杯期間，中美史克推廣了一項(xiàng)創(chuàng)新之門，就是講自身的一款外傷藥與世界杯巧妙的結(jié)合在一起。家喻戶曉的“百多邦”是中美史克旗下的一款外傷藥，其利用這一款藥物，以“不怕摔傷，踢得漂亮”作為切入點(diǎn)，這一來將百多邦產(chǎn)品的功效特點(diǎn)完好的表現(xiàn)出來，二來更是將其與世界杯足球賽緊密的聯(lián)系在一起，從而加大了人們對百多邦的關(guān)注，百多邦也因此積聚了強(qiáng)大的品牌吸引力。將自身的品牌價值巧妙地嫁接到世界杯的足球概念之上，這項(xiàng)“圍攻”不得不說其創(chuàng)造性之新，震撼性之強(qiáng)。

通過與“世界杯”建立聯(lián)系，從而加速品牌建設(shè)和知名度。通過這一點(diǎn)，我們可以認(rèn)識到醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展也需審時度勢，需要學(xué)會借力，當(dāng)然不僅僅是通過其他強(qiáng)大的醫(yī)藥企業(yè)，同樣也可以根據(jù)社會的熱點(diǎn)話題，從中尋找到相融點(diǎn)，借力發(fā)揮，從而達(dá)到擴(kuò)大知名度和影響力的作用。雖然世界杯會結(jié)束，但從中得到的效果將加深醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)可從中獲得更多發(fā)展新機(jī)遇，將逐步做強(qiáng)做大。

品牌建設(shè)如今已成為醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作，但也因?yàn)槠渲匾�而越發(fā)的迷茫，無從入手，效果甚微。借勢、借話題，其中也可以成為品牌建設(shè)有效之法，也有可能會擁有“牽一發(fā)而動全身”之效，這就是品牌的力量。







編輯：雨忱