999感冒靈獨家冠名《爸爸去哪兒》 名聲大噪背后是品牌調(diào)性與節(jié)目的深吻合
2014/7/28  閱讀數(shù)：

眼下最為火熱的一檔親子戶外真人秀節(jié)目莫過于就是《爸爸去哪兒》第二季的播出，它是由湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節(jié)目。根據(jù)最新的新聞報道，《爸爸去哪兒》第二季收視率破紀錄完勝中國好聲音第三季1.98，如此之高的收視率不僅創(chuàng)造了節(jié)目當中的幾位爸爸和孩子的超高人氣，同時也讓《爸爸去哪兒》的贊助商也都擁有了“爆棚”的人氣，知名度“一夜之間”飆升。說到這里也就不得不提去年《爸爸去哪兒》獨家冠名的999感冒靈片和今年的999小兒感冒藥，《爸爸去哪兒》節(jié)目的火熱也帶動了冠名品牌的知名度和認知度。所以，對于企業(yè)進行廣告宣傳，也需要事先進行理性的選擇分析，學會與消費者用感情交流。

當一個品牌選擇了冠名投資，都希望其冠名的節(jié)目能夠“一夜串紅”，如此一來就可以有效帶動自身品牌的認知度和知名度。然而我國擁有這么多節(jié)目，要在其中進行選擇適合自身品牌，并能夠保證其會受到廣泛關(guān)注，獲得良好的口碑并非易事。任何品牌進行任何一項投資，都可以說在獲得機遇的同時也伴有風險，重要的一點就在于如何在把握好機遇的同時又能夠?qū)�風險降到最低點。999感冒靈近幾年一直打著“溫情”、“關(guān)懷”的品牌調(diào)性，這與《爸爸去哪兒》的“家庭溫暖”、“關(guān)愛”主題不謀而合，兩者相結(jié)合一起，達成了雙贏的局面。品牌廣告宣傳選擇冠名，一定要要求自身的品牌調(diào)性和冠名的節(jié)目主題深度吻合。

999是我國第一感冒品牌，它作為一個老品牌，如今早已家喻戶曉。然而他們將目光看的更遠些，為了保持一個更好的品牌形象并順應(yīng)這個快速發(fā)展的信息化時代，999感冒靈將其視為自身營銷之路的關(guān)鍵所在。并且并且切實的療效和多年來積累的口味，999感冒靈率先打出了品牌契合度這一主題的營銷模式，將過往千篇一律的產(chǎn)品功能宣傳轉(zhuǎn)換為與消費者進行切實的情感交流。這一創(chuàng)新的、與消費者互動交流情感的營銷模式，鑄就了999感冒靈如此的“名聲大噪”。










編輯：雨忱