品牌再造的三大原因
2014/9/11  閱讀數(shù)：

在這個行業(yè)中，一直以來都是以“品牌”論英雄。但這個世界上沒有一蹴而就的品牌，每一個品牌的發(fā)展都是要經(jīng)歷一段否定和接受的過程。在這個瞬息萬變的市場環(huán)境中，最難以把握的是消費者的需求，這也就要求品牌也要根據(jù)消費者的需求而不斷的變化提升，如此才能夠讓品牌永葆競爭力。如今很多企業(yè)都對自身品牌進行更換和創(chuàng)新，也就是所謂的“品牌再造”。

一、品牌老化，識別力下降

市場環(huán)境、政策法規(guī)、社會文化以及消費習(xí)慣等等這些都會影響到品牌的識別力。有的時候，有的品牌雖然具備較高的知名度和美譽度，但它的認(rèn)可度卻非常低。還有就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品引導(dǎo)潮流，從開始的領(lǐng)導(dǎo)者成為追隨者，之后慢慢的還會淪為新技術(shù)的阻礙者。另外，營銷手段的老化，沒有創(chuàng)新，無論是銷售模式，還是渠道、促銷等等都是一成不變的。品牌識別系統(tǒng)的老化、廣告語老化、市場占有率下降等等這些因素都會導(dǎo)致品牌老化，從而被市場所淘汰。

二、品牌危機，重組分立

如今企業(yè)并購重組已成為趨勢，這也就造成了不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域、經(jīng)營定位、經(jīng)營理念等等方面形成巨大的差異，從而也決定了企業(yè)品牌策劃的差異化。如今，并購重組“同化”品牌和分立時“異化”的品牌都已成為市場常見的現(xiàn)象。進行品牌再造，才能夠有效實現(xiàn)差異化，賦予產(chǎn)品新的生命力。

三、企業(yè)升級，品牌國際化

當(dāng)企業(yè)發(fā)展面臨升級，品牌市場面臨國際化的時候，從而促使了企業(yè)進行“品牌再造”。其中企業(yè)升級就包括了規(guī)模的擴大、產(chǎn)品的擴張和技術(shù)的升級等等方面，當(dāng)這些方面都得到升級的時候，原有的品牌理念和形象就會與之背道而馳。還有就是品牌不能夠應(yīng)對現(xiàn)今的國家化品牌競爭要求，所以進行品牌再造是發(fā)展必經(jīng)之路。










編輯：雨忱