為什么要進(jìn)行“品牌再造”
2015/6/2  閱讀數(shù)：

品牌的生存和發(fā)展依賴于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及市場(chǎng)環(huán)境。在這樣的關(guān)系下影響下，決定了無論是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境發(fā)生了變化，還是市場(chǎng)外部環(huán)境發(fā)生了變化，品牌都需要去適應(yīng)這些變化。如今我們所處的市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，我們所面對(duì)的消費(fèi)者的需求無論是在質(zhì)上還是量上都有大幅度提升，所以品牌必須在變化中不斷提升，這樣才能夠保證品牌長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。那么，為了適應(yīng)新變化，保持品牌持續(xù)魅力，企業(yè)需進(jìn)行“品牌再造”。

企業(yè)若不能適應(yīng)市場(chǎng)的變化，不進(jìn)行創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致品牌老化，最終被市場(chǎng)所淘汰。針對(duì)這種情況，企業(yè)需進(jìn)行戰(zhàn)略運(yùn)作，進(jìn)行繼承化創(chuàng)新。企業(yè)需將品牌經(jīng)營(yíng)管理納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略范疇中，另外所謂的創(chuàng)新并不是從頭來過，拋棄原有的品牌資源，而是有所棄揚(yáng)，保護(hù)原有的有效品牌資源，在這基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展、提升。

品牌的整個(gè)發(fā)展史可以說是危機(jī)重重，如果你的品牌不幸的遭遇到了重大的危機(jī)，那么危機(jī)之后的品牌再造有著非常重大的意義。例如當(dāng)企業(yè)經(jīng)歷并購重組之后，需根據(jù)不同經(jīng)營(yíng)定位、理念以及企業(yè)文化進(jìn)行品牌再造。每當(dāng)企業(yè)有新的動(dòng)作，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新的產(chǎn)品，亦或者企業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，面對(duì)等等這些情況都必須進(jìn)行品牌再造，讓品牌適應(yīng)企業(yè)新的需求和發(fā)展。只有通過品牌再造，企業(yè)才能夠改變老化的品牌形象。而嶄新的品牌形象，能夠推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。

目前，諸多企業(yè)品牌發(fā)展的重點(diǎn)都轉(zhuǎn)向了國(guó)際市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兯�處的品牌市�?chǎng)正不斷地向國(guó)際化發(fā)展。這個(gè)時(shí)候企業(yè)就要進(jìn)行“品牌再造”，其中包括整個(gè)規(guī)模的升級(jí)、產(chǎn)業(yè)的升級(jí)以及技術(shù)升級(jí)，如此才能夠讓品牌實(shí)力最大化，才能對(duì)抗國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的其他品牌。




編輯：雨忱