為什么要進行“品牌再造”
2015/6/2  閱讀數(shù)：

品牌的生存和發(fā)展依賴于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境以及市場環(huán)境。在這樣的關(guān)系下影響下，決定了無論是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境發(fā)生了變化，還是市場外部環(huán)境發(fā)生了變化，品牌都需要去適應這些變化。如今我們所處的市場是千變?nèi)f化的，我們所面對的消費者的需求無論是在質(zhì)上還是量上都有大幅度提升，所以品牌必須在變化中不斷提升，這樣才能夠保證品牌長久的競爭力。那么，為了適應新變化，保持品牌持續(xù)魅力，企業(yè)需進行“品牌再造”。

企業(yè)若不能適應市場的變化，不進行創(chuàng)新，勢必會導致品牌老化，最終被市場所淘汰。針對這種情況，企業(yè)需進行戰(zhàn)略運作，進行繼承化創(chuàng)新。企業(yè)需將品牌經(jīng)營管理納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略范疇中，另外所謂的創(chuàng)新并不是從頭來過，拋棄原有的品牌資源，而是有所棄揚，保護原有的有效品牌資源，在這基礎上創(chuàng)新發(fā)展、提升。

品牌的整個發(fā)展史可以說是危機重重，如果你的品牌不幸的遭遇到了重大的危機，那么危機之后的品牌再造有著非常重大的意義。例如當企業(yè)經(jīng)歷并購重組之后，需根據(jù)不同經(jīng)營定位、理念以及企業(yè)文化進行品牌再造。每當企業(yè)有新的動作，或者競爭對手推出新的產(chǎn)品，亦或者企業(yè)將進入一個新的細分市場，面對等等這些情況都必須進行品牌再造，讓品牌適應企業(yè)新的需求和發(fā)展。只有通過品牌再造，企業(yè)才能夠改變老化的品牌形象。而嶄新的品牌形象，能夠推動企業(yè)快速發(fā)展。

目前，諸多企業(yè)品牌發(fā)展的重點都轉(zhuǎn)向了國際市場，因為我們所處的品牌市場正不斷地向國際化發(fā)展。這個時候企業(yè)就要進行“品牌再造”，其中包括整個規(guī)模的升級、產(chǎn)業(yè)的升級以及技術(shù)升級，如此才能夠讓品牌實力最大化，才能對抗國際競爭市場中的其他品牌。




編輯：雨忱