品牌打造需考量的三大核心要素
2015/6/10  閱讀數(shù)：

打造品牌是一個非常復雜的系統(tǒng)工程，這過程中不僅要大范圍、大力度的打廣告、做宣傳，還需要依靠地面銷售的互相結(jié)合、拉動以及有效滲透。企業(yè)在打造品牌之前需根據(jù)企業(yè)的實際情況、資金實力以及產(chǎn)品情況進行因地制宜式的品牌策略。根據(jù)如今行業(yè)實際情況，并非海量投廣告，扎堆推廣就能獲得效果，還是要將資金、人力、物力都用在刀刃上，做出獨具特色，具備差異化的品牌才能更加深入市場、深入人心。

接下來為正在進行品牌打造的企業(yè)提供在這過程中需要考量的一些核心實質(zhì)要素：

要素一、產(chǎn)品定位是否清晰

產(chǎn)品定位始終的品牌營銷的第一步，它是品牌的核心利益點。產(chǎn)品的作用機理、療效、安全性、質(zhì)量穩(wěn)定性、使用方便性等等這些都將體現(xiàn)品牌的領先性，所以要求產(chǎn)品在這些方面都需具備一定的優(yōu)越性和獨創(chuàng)性，要經(jīng)得起市場和專家的考量。

要素二、核心利益點是否成立

產(chǎn)品的核心利益點就在于產(chǎn)品所具備的獨特賣點，而這賣點是否能夠支撐其成為市場上有能力的挑戰(zhàn)者，從而成為市場的領先品牌。現(xiàn)實告訴我們，如今不能簡單以產(chǎn)品類別來進行包裝，即便的全國獨家產(chǎn)品或者一類新藥也可能不能成為大品牌，關鍵還在于產(chǎn)品的核心要素，即作用機理、療效、安全性、質(zhì)量、使用方便性等等。

要素三、推廣資料及用具是否完備

產(chǎn)品的宣傳資料是給予醫(yī)生和專家的第一手資料，要做到清晰、簡潔、充分，具備專業(yè)說服力，能夠讓目標人群一目了然，并且能夠在短時間內(nèi)就能了解掌握產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，有依有據(jù)，層次分明，充分具備專業(yè)性。




編輯：雨忱