如今我們所處的時代可謂是千變?nèi)f化,讓人望眼欲穿。而在這樣的一個時代下生活的我們?yōu)榱松、為了發(fā)展,不得不順應(yīng)它的“善變”。接下來小編要闡述的就是一個有關(guān)于企業(yè)品牌發(fā)展的“故事”。從前有一家企業(yè),由于市場競爭不斷激烈,從而導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)外壓力倍增,致使企業(yè)傳統(tǒng)品牌迷失了方向,品牌的知名度、美譽度,以及品牌產(chǎn)品的銷量和市場占有路都呈走下坡路的趨勢。這家企業(yè)非常的苦惱,不知如何是好?
要順應(yīng)這個時代的變化,充分發(fā)揮傳統(tǒng)品牌效應(yīng),關(guān)鍵還在于制定出明確的方針和發(fā)展戰(zhàn)略。那么如何才能真正讓傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)生機呢?企業(yè)要做到以下幾點:
一、檢測品牌現(xiàn)狀
企業(yè)在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略之前一定要清楚了解目前市場現(xiàn)狀,然后把握好機遇,對品牌進行診斷,診斷的內(nèi)容包括:品牌現(xiàn)實現(xiàn)狀、當前品牌資產(chǎn)、消費者對品牌的誤解、影響品牌的因素等多方面進行深度調(diào)研分析。在分析的過程中,企業(yè)需對品牌進行重新定位,這項定位要根據(jù)目標消費人群的需求考慮,這樣才能吸引消費者,讓品牌更具市場戰(zhàn)斗力。
二、提煉品牌核心價值
傳統(tǒng)品牌在經(jīng)歷歲月的洗禮之后要保持光鮮亮麗那就要提出品牌承諾。除此之外,最最重要、關(guān)鍵的一點就是提煉出具有高度差異化,易吸引消費者,清晰明了的品牌核心價值。在這個過程中,企業(yè)要將品牌理念做進一步的提煉和深化,重新塑造一個新的品牌形象,以防止品牌老化。
三、創(chuàng)新品牌文化
對于傳統(tǒng)品牌來說,它最不缺的就是文化低溫。但為了順應(yīng)時代的變化和發(fā)展,企業(yè)必須對傳統(tǒng)品牌文化進行整合,提煉,并且結(jié)合所處環(huán)境的現(xiàn)狀,創(chuàng)新提升品牌文化,讓品牌文化可以動態(tài)發(fā)展。
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