傳統(tǒng)品牌如何實現(xiàn)創(chuàng)新
2015/8/18  閱讀數(shù)：

如今我們所處的時代可謂是千變?nèi)f化，讓人望眼欲穿。而在這樣的一個時代下生活的我們?yōu)榱松�存、為了發(fā)展，不得不順應(yīng)它的“善變”。接下來小編要闡述的就是一個有關(guān)于企業(yè)品牌發(fā)展的“故事”。從前有一家企業(yè)，由于市場競爭不斷激烈，從而導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)外壓力倍增，致使企業(yè)傳統(tǒng)品牌迷失了方向，品牌的知名度、美譽度，以及品牌產(chǎn)品的銷量和市場占有路都呈走下坡路的趨勢。這家企業(yè)非常的苦惱，不知如何是好？

要順應(yīng)這個時代的變化，充分發(fā)揮傳統(tǒng)品牌效應(yīng)，關(guān)鍵還在于制定出明確的方針和發(fā)展戰(zhàn)略。那么如何才能真正讓傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)生機呢？企業(yè)要做到以下幾點：

一、檢測品牌現(xiàn)狀

企業(yè)在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略之前一定要清楚了解目前市場現(xiàn)狀，然后把握好機遇，對品牌進行診斷，診斷的內(nèi)容包括：品牌現(xiàn)實現(xiàn)狀、當前品牌資產(chǎn)、消費者對品牌的誤解、影響品牌的因素等多方面進行深度調(diào)研分析。在分析的過程中，企業(yè)需對品牌進行重新定位，這項定位要根據(jù)目標消費人群的需求考慮，這樣才能吸引消費者，讓品牌更具市場戰(zhàn)斗力。

二、提煉品牌核心價值

傳統(tǒng)品牌在經(jīng)歷歲月的洗禮之后要保持光鮮亮麗那就要提出品牌承諾。除此之外，最最重要、關(guān)鍵的一點就是提煉出具有高度差異化，易吸引消費者，清晰明了的品牌核心價值。在這個過程中，企業(yè)要將品牌理念做進一步的提煉和深化，重新塑造一個新的品牌形象，以防止品牌老化。

三、創(chuàng)新品牌文化

對于傳統(tǒng)品牌來說，它最不缺的就是文化低溫。但為了順應(yīng)時代的變化和發(fā)展，企業(yè)必須對傳統(tǒng)品牌文化進行整合，提煉，并且結(jié)合所處環(huán)境的現(xiàn)狀，創(chuàng)新提升品牌文化，讓品牌文化可以動態(tài)發(fā)展。




編輯：雨忱