傳統(tǒng)營(yíng)銷“三寶”已失效 新營(yíng)銷世界催生新特征
2015/10/21  閱讀數(shù)：

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷世界里有“三寶”：一寶是砸廣告，二寶是價(jià)格戰(zhàn)，三寶是在市場(chǎng)建構(gòu)一座渠道金字塔。首先我們來講講砸廣告，在現(xiàn)實(shí)的說這是有錢人做的事兒，如今能夠痛下血本砸廣告的最起碼在資金上肯定是不愁的。鋪天蓋地的廣告，讓你走哪都能看到，聽到，宣傳效果非凡；接著是價(jià)格戰(zhàn)，所謂的價(jià)格戰(zhàn)就是通過物廉價(jià)美占領(lǐng)主要的市場(chǎng)份額，這種營(yíng)銷方式對(duì)于那時(shí)的消費(fèi)者來說肯定是走過路過，一定不會(huì)錯(cuò)過；最后是構(gòu)建渠道金字塔，就是通過三到五個(gè)層級(jí)將營(yíng)銷渠道延伸至市場(chǎng)上任意一角落，這種方式估計(jì)也只有在曾經(jīng)的市場(chǎng)上受用吧。

時(shí)至今日，傳統(tǒng)營(yíng)銷世界的三寶已經(jīng)時(shí)過境遷不再受用。而在今天全新的營(yíng)銷市場(chǎng)里誕生了哪些新的東西需要我們了解的呢？小編了解后才發(fā)現(xiàn)，時(shí)代進(jìn)步雖然催生出很多新的事物，并且也淘汰了許多舊的東西，雖然這是時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，但是新的發(fā)展并非就是好的發(fā)展，舊的的事物并非就是不好的存在。

快樂營(yíng)銷

伴隨著科技的快速發(fā)展，商品逐漸走向同質(zhì)化以及品牌過剩等趨勢(shì)。如今消費(fèi)者消費(fèi)日趨理智，但多數(shù)人也是任性而為之，看心情而定。所以說，快樂營(yíng)銷是時(shí)下吸引消費(fèi)者的重要因素之一。

品牌返祖歸真

生產(chǎn)力決定產(chǎn)生關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)值決定價(jià)格，在早期時(shí)代，產(chǎn)品與生產(chǎn)者之間的關(guān)系是緊密相連的。然而在現(xiàn)今的商業(yè)時(shí)代，人格開始產(chǎn)生截止，產(chǎn)品自身的成分與價(jià)格開始背道而馳。

硬廣告失效

如今的消費(fèi)群體不再專注于報(bào)紙、雜志、電視等這些無法互相溝通交流的媒體平臺(tái)，他們更青睞于移動(dòng)終端。另外，如今的八零九零群體對(duì)商品的認(rèn)知，早已不再通過傳統(tǒng)的單向廣告獲取，而是通過社區(qū)化環(huán)境中口碑傳播所獲得的。




編輯：雨忱